Trong lịch sử phát triển của doanh nghiệp ở mọi ngành hàng, có thể nói về mặt lịch sử hình ảnh thương hiệu thì chiếc bao bì giữ vị trí trung tâm – cô đọng nhiều thông tin nhất về sản phẩm, về định vị thương hiệu của doanh nghiệp, về cam kết với khách hàng, mọi chiến lược giành ảnh hưởng, đưa sản phẩm lên vị trí nổi bật rút cục đều thể hiện qua bao bì, thậm chí các cuộc ganh đua cạnh tranh thương hiệu cũng được thể hiện trực tiếp trên bao bì.
Ngay cả nhìn hẹp hơn, từng chiếc bao bì sản phẩm vừa gìn giữ tài sản hữu hình của sản phẩm, vừa chứa đựng cả tài sản vô hình của doanh nghiệp là hình ảnh thương hiệu. Làm thế nào để tối ưu không gian “mặt tiền” này cho việc phát triển thương hiệu doanh nghiệp?
Đó là điều mà đội ngũ Bao Bì Ánh Sáng luôn trăn trở suốt từ khi thành lập và nghiên cứu, đồng hành cùng khách hàng, bên cạnh các nghiên cứu quan trọng khác của chúng tôi về vật liệu PP dệt, công nghệ in ấn bao bì tối ưu hiệu suất cho toàn bộ quy trình đóng gói, lưu kho, vận chuyển tới khi sản phẩm lên kệ hàng.
Đó chính là lý do, trong hơn một thập niên qua, khi thiết kế hàng nghìn sản phẩm bao bì cho hơn 400 khách hàng ở nhiều ngành sản xuất, quy trình thiết kế bao bì ở Ánh Sáng không bao giờ chỉ đơn thuần dừng lại ở những khâu mang tính “kỹ thuật” của thiết kế mà thực sự là một hành trình đồng hành cùng doanh nghiệp khách hàng để cùng xác định từ thị hiếu thẩm mỹ của tệp khách hàng của các doanh nghiệp, lợi thế cạnh tranh của sản phẩm, diện mạo của các sản phẩm cùng phân khúc…
Đằng sau mỗi thiết kế ấy là một quy trình nghiên cứu để nâng tầm diện mạo thương hiệu cho khách hàng, thuộc về lý thuyết chiến lược thương hiệu (Brand strategy) đã được Bao Bì Ánh Sáng và các chuyên gia của Cộng đồng Doanh nghiệp Việt đúc rút từ hàng nghìn sản phẩm thực tế của doanh nghiệp gồm:
BƯỚC 1: PHÂN TÍCH S.T.P CỦA DOANH NGHIỆP KHÁCH HÀNG
BƯỚC 2: TỪ CÁC PHÂN TÍCH KHUNG ĐÓ, BAO BÌ ÁNH SÁNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU (BRAND STRATEGY) CỦA KHÁCH HÀNG GỒM
Bởi chỉ khi tự đặt mình vào vị trí của doanh nghiệp khách hàng, nắm được tất cả các thuộc tính trên, đội ngũ của Bao Bì Ánh Sáng mới đồng cảm được với những mong muốn của doanh nghiệp để đưa ra thiết kế bao bì thể hiện chân xác nhất những thuộc tính trên và thiết kế chạm được vào cảm xúc của khách hàng – nằm ở Bước 3.
BƯỚC 3: PHÂN TÍCH CẢM NHẬN THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG
Tất cả những phân tích về cảm nhận của khách hàng trên phải thể hiện vào trong các thiết kế sao cho vừa nổi trội so với sản phẩm cùng phân khúc, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của khách hàng, đem lại niềm tin cho khách hàng về sản phẩm chất lượng bên trong…
Đây mới chỉ là ba bước chính, trên thực tế, với từng bước đó, đội ngũ của Bao Bì Ánh Sáng liên tục thăm dò, khảo sát thị trường, trao đổi với doanh nghiệp để “cân đo đong đếm” từng centimet “mặt tiền” của chiếc bao bì. Sau đó phải tiếp tục cân đối hài hòa giữa khả năng tài chính của doanh nghiệp, kỹ thuật in ấn trên chất liệu phù hợp (PP dệt tráng ghép BOPP in ống đồng, bao giấy Kraft hoặc các dòng bao BOPP đa lớp có tuýp giấy, tuýp màng, ghép metalize… linh hoạt theo nhu cầu của khách hàng). Trong nhiều trường hợp, Bao Bì Ánh Sáng đã tự đặt ra bài toán phải làm nổi bật diện mạo thương hiệu của khách hàng chỉ với thiết kế 2 màu, thậm chí có khi chỉ 1 màu.
Có thể thấy rõ quy trình nâng tầm diện mạo thương hiệu trên qua một số đơn cử như bao bì của Tập đoàn TONGWEI, KIM PHI ASIA, KINGENTA, FUNO… trong rất nhiều trường hợp phân tích từ chiến lược thương hiệu cho đến thiết kế bao bì mà Bao Bì Ánh Sáng đã thực hiện cho khách hàng.
CASE CỦA KIM PHI ASIA: NÂNG TẦM DIỆN MẠO THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP XUẤT KHẨU GẠO VÀO THỊ TRƯỜNG CHÂU ÂU
Để cải thiện diện mạo thương hiệu trên bao bì gạo lài thơm xuất khẩu cho KIM PHI ASIA, đội ngũ của Bao Bì Ánh Sáng đã phân tích nhu cầu của khách hàng châu Âu, đặc điểm sản phẩm và định vị thương hiệu của KIM PHI ASIA, từ đó quyết định thiết kế câu chuyện nhấn mạnh xuất xứ hạt gạo gắn với văn hóa canh tác trên những cánh đồng nhiệt đới. Với người gốc Á ở châu Âu, hình ảnh bao bì gắn với đặc trưng văn hóa lúa nước còn gợi lên nỗi hoài nhớ, tình cảm quê hương.
Màn ra mắt diện mạo mới này của Kim Phi ở hệ thống 5 siêu thị và 200 nhà hàng ở châu Âu rất thành công, khách hàng của Kim Phi rất có thiện cảm với hình ảnh mới này và sau đó Bao Bì Ánh Sáng lại tiếp tục cải thiện diện mạo thương hiệu trên một dòng sản phẩm khác là gạo Nhật Japonica xuất khẩu vào châu Âu.
CASE CỦA TONGWEI: NÂNG TẦM DIỆN MẠO THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM THỨC ĂN CHO CÁ CỦA DOANH NGHIỆP FDI
Với Tongwei, một khách hàng FDI, Bao Bì Ánh Sáng nhận trọng trách cải thiện diện mạo thương hiệu cho dòng thức ăn cho cá. Đây là sản phảm chủ lực của Tongwei, vì doanh nghiệp này đang là một trong một nhà cung ứng thức ăn cá lóc lớn nhất hiện nay ở Việt Nam. Để cải thiện từ hình ảnh cũ rất đơn điệu, đội ngũ của Bao Bì Ánh Sáng cũng đã phân tích theo ba bước trên và đi khảo sát hình ảnh các dòng bao bì của các sản phẩm cùng phân khúc, sau đó đưa ra một phương án thiết kế mới mẻ, sinh động, làm nổi bật hình ảnh thương hiệu của Tongwei.
Từ bề dày thực tiễn và đúc kết về diện mạo thương hiệu suốt hơn một thập niên đó, BAO BÌ ÁNH SÁNG tự hào đưa tuyên ngôn này vào trong logo của công ty như một lời hứa, một cam kết chắc chắn đối với khách hàng. Với khẩu hiệu “NÂNG TẦM DIỆN MẠO THƯƠNG HIỆU” nổi bật trên logo, BBAS không chỉ là một nhà cung cấp bao bì mà còn là một đối tác chiến lược trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của khách hàng.
CASE GOLDEN SUCCESS: TỐI ƯU THIẾT KẾ CHO BAO BÌ GẠO XUẤT KHẨU
Trong hành trình nâng tầm diện mạo thương hiệu cho hàng nghìn thiết kế của các khách hàng, rất nhiều lần chúng tôi gặp các sản phẩm, tiêu biểu dòng gạo ST25 của doanh nghiệp xuất khẩu gạo Golden Success, đã có sẵn thiết kế và diện mạo bao bì đó vẫn đang được ưa chuộng trên thị trường. Nhưng bài toán mà Golden Success cũng như mọi doanh nghiệp luôn đi tìm lời giải vẫn là làm sao tối ưu được chi phí nhằm tăng lợi thế cho sản phẩm trên thị trường quốc tế cạnh tranh gay gắt nhưng đồng thời vẫn đảm bảo chất lượng và diện mạo.
Khi nhận yêu cầu của Golden Success, đội ngũ thiết kế của chúng tôi phân tích kỹ lưỡng thiết kế có sẵn lên tới 9 màu là các gam màu gồm Đỏ, Xanh lá mạ, Đỏ pha sắc tím, Vàng, Đen, Cam, Xanh dương, Nâu và Trắng. Trong thiết kế ban đầu, các khối biểu trưng cho hạt gạo ST25 dẻo thơm, cánh đồng lúa chín vàng óng dưới nắng mặt trời nhiệt đới, hình ảnh làng quê in chìm sử dụng các màu ấm gồm Đỏ, Vàng và Trắng. Còn các chi tiết liên quan tới chữ, logo, thông tin thành phần chất lượng… tuy nhỏ nhưng bắt buộc phải sử dụng màu Đen, Xanh dương và Nâu. Càng nhiều màu thì chi phí bao bì càng tốn kém vì chi phí cho mỗi trục in (một màu in) từ 4 đến 8 triệu đồng.
Chúng tôi quyết định giảm bớt các vùng chuyển sắc của bao bì, quy các màu có sắc độ tương đối với nhau về chung một màu, giảm mật độ các chấm nhỏ và chồng màu để tạo ra các màu sắc sát nhất với thiết kế ban đầu và tăng độ sắc nét của bao bì. Điều này giúp tối ưu được thiết kế ban đầu, vẫn đảm bảo tính nhận diện sản phẩm trên thị trường quen thuộc ở Úc và New Zealand, chưa thay đổi nhận diện theo yêu cầu của khác (sẽ đi kèm chiến dịch marketing mới tương ứng với diện mạo mới) nhưng giảm được 1/3 chi phí trục in so với ban đầu.
Dưới đây là diện mạo thương hiệu của khách hàng sau khi chúng tôi tối ưu thiết kế với chi phí màu in giảm đi 1/3. Có thể tự hào nói rằng chi phí giảm đi nhưng diện mạo còn sắc nét hơn thiết kế ban đầu.
CASE KINGENTA & FUNO: CÂN BẰNG GIỮA YÊU CẦU THẨM MỸ VÀ CHI PHÍ IN ẤN BAO BÌ
Nâng tầm thương hiệu bằng thiết kế bao bì sản phẩm giúp tối đa hiệu quả nhận diện cho doanh nghiệp ở mọi điểm chạm khách hàng, đồng thời là giải pháp tiết kiệm nhất bởi vì mọi sản phẩm đều cần đến bao bì. Tuy vậy bài toán tối ưu chi phí từ phía doanh nghiệp vẫn tiếp tục đòi hỏi đội ngũ thiết kế phải tiếp tục cân bằng giữa hiệu ứng thẩm mỹ và tiết giảm tối đa chi phí in ấn bao bì. Đây chính là bài toán của các tập đoàn KINGENTA và FUNO đặt ra cho chúng tôi khi thiết kế và in ấn bao bì phân bón. Tiết kiệm trục in tối đa, có thể chỉ còn 1 đến 3 màu cho mỗi bao bì, thậm chí làm sao lên được phương án cùng sử dụng được một số trục in nhất định cho nhiều dòng sản phẩm khác nhau của mỗi doanh nghiệp mới là thách đố lớn với đội ngũ thiết kế và kỹ thuật in ấn.
Trong trường hợp này, chúng tôi lựa chọn phong cách tối giản khi thiết kế bao bì. Thiết kế tối giản cho phép bao bì và sản phẩm của doanh nghiệp vẫn nổi bật, dễ thu hút khách hàng tập trung vào các khoảng thiết kế nổi bật, trực diện, tập trung ngay vào thông điệp thể hiện giá trị cốt lõi của doanh nghiệp dù bao bì có thể chỉ cần vài màu hoặc thậm chí một màu. Như vậy, trên kệ hàng, giữa một rừng sản phẩm dày đặc chi tiết, sản phẩm được thiết kế tối giản và trực diện của tập đoàn KINGENTA vẫn rất nổi bật.
Trong trường hợp của FUNO, chúng tôi còn tiếp tục hài hòa giữa yêu cầu thẩm mĩ và yêu cầu chuyên môn cao trong thiết kế, tối ưu chi phí ở cấp độ cao hơn nữa. Không chỉ dừng lại ở phong cách tối giản, các dòng bao có cùng chung một kiểu thiết kế còn có thể cùng sử dụng chung các trục in. Với ba dòng sản phẩm khác nhau, chúng tôi vẫn thiết kế để cùng chạy chung một bộ ba trục Cam – Xanh – Vàng để tối ưu chi phí bao bì cho khách hàng.
Từ bề dày thực tiễn và đúc kết về diện mạo thương hiệu suốt hơn một thập niên đó, BAO BÌ ÁNH SÁNG tự hào đưa tuyên ngôn này vào trong logo của công ty như một lời hứa, một cam kết chắc chắn đối với khách hàng. Với khẩu hiệu “NÂNG TẦM DIỆN MẠO THƯƠNG HIỆU” nổi bật trên logo, BBAS không chỉ là một nhà cung cấp bao bì mà còn là một đối tác chiến lược trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của khách hàng.
BAO BÌ – HƠN CẢ VỎ BỌC SẢN PHẨM
Bao bì không chỉ có chức năng bảo vệ sản phẩm mà còn là một phần quan trọng của chiến lược thương hiệu. Đối với BBAS, bao bì không chỉ dừng lại ở việc đảm bảo an toàn cho sản phẩm mà còn có vai trò quan trọng trong ba khía cạnh sau:
- Bảo vệ an toàn cho sản phẩm
- Giải pháp thuận tiện cho bốc xếp, vận chuyển, lưu kho
- Nâng tầm diện mạo thương hiệu
BẢO VỆ AN TOÀN SẢN PHẨM
Bao bì đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố bên ngoài như va đập, nhiệt độ, độ ẩm, và các tác nhân hóa học. BAO BÌ ÁNH SÁNG cam kết mang đến các giải pháp bao bì tiên tiến và chất lượng nhất để đảm bảo sản phẩm của bạn luôn được bảo vệ một cách tốt nhất.
- Chất liệu chất lượng cao: BAO BÌ ÁNH SÁNG sử dụng các vật liệu chất lượng cao để sản xuất bao bì, đảm bảo không chỉ bền, chắc mà còn chống thấm nước, giúp bảo vệ sản phẩm khỏi ẩm mốc và hư hỏng.
- Công nghệ hiện đại: BBAS ứng dụng công nghệ hiện đại trong quy trình sản xuất để đảm bảo mỗi sản phẩm bao bì đều đạt tiêu chuẩn cao nhất về chất lượng và độ bền. Từ khâu chọn nguyên liệu đến khâu sản xuất và kiểm định, mọi quy trình đều được giám sát chặt chẽ để đảm bảo sự an toàn cho sản phẩm của khách hàng.
GIẢI PHÁP THUẬN TIỆN
Trong quá trình bốc xếp, vận chuyển và lưu kho, bao bì đóng vai trò rất quan trọng. Một giải pháp bao bì tốt sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm được thời gian và chi phí, đồng thời giảm thiểu rủi ro hư hỏng sản phẩm.
- Thiết kế tiện lợi: Bao bì của BBAS được thiết kế thông minh để dễ dàng trong việc bốc xếp, vận chuyển và lưu kho. BAO BÌ ÁNH SÁNG cung cấp các giải pháp bao bì có trọng lượng nhẹ nhưng vẫn đảm bảo độ bền chắc, giúp tối ưu hóa không gian lưu trữ và vận chuyển.
- Đa dạng kích thước: BBAS cung cấp bao bì với nhiều kích thước và mẫu mã khác nhau để phù hợp với từng loại sản phẩm và nhu cầu của khách hàng. Sự đa dạng này giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn được giải pháp bao bì tối ưu nhất cho sản phẩm của mình.
NÂNG TẦM DIỆN MẠO THƯƠNG HIỆU
Bao bì không chỉ là lớp vỏ bảo vệ sản phẩm mà còn là bộ mặt thương hiệu của doanh nghiệp. Một bao bì đẹp mắt, chất lượng sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo ấn tượng mạnh mẽ và góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu.
- Thiết kế sáng tạo: BBAS luôn đổi mới và sáng tạo trong thiết kế bao bì. BAO BÌ ÁNH SÁNG kết hợp giữa mỹ thuật và khoa học để tạo ra những bao bì không chỉ đẹp mắt mà còn thể hiện được thông điệp và giá trị của thương hiệu.
- Độ nhận diện thương hiệu: Bao bì của BBAS giúp nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu. Với thiết kế độc đáo, màu sắc hài hòa và logo thương hiệu được thể hiện rõ ràng, sản phẩm của bạn sẽ dễ dàng được nhận diện và ghi nhớ bởi khách hàng.
- Chất lượng in ấn: BAO BÌ ÁNH SÁNG sử dụng công nghệ in ấn hiện đại, đảm bảo màu sắc sắc nét, bền màu và không bị phai theo thời gian. Điều này giúp sản phẩm của bạn luôn giữ được hình ảnh đẹp mắt, chuyên nghiệp và nổi bật.
CAM KẾT CỦA BBAS
BBAS cam kết mang đến cho khách hàng những sản phẩm bao bì không chỉ bền bỉ, chất lượng mà còn độc đáo và sáng tạo. BAO BÌ ÁNH SÁNG hiểu rằng bao bì là cầu nối giữa sản phẩm và khách hàng, là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và tạo dựng thương hiệu.
- Đồng hành cùng doanh nghiệp: BAO BÌ ÁNH SÁNG luôn đồng hành cùng khách hàng trong mọi giai đoạn từ thiết kế, sản xuất đến phân phối. BBAS sẵn sàng tư vấn và cung cấp các giải pháp bao bì tối ưu nhất, phù hợp với từng nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp.
- Tối ưu hóa chi phí: Với quy trình sản xuất hiện đại và quản lý chặt chẽ, BBAS luôn nỗ lực tối ưu hóa chi phí để mang đến cho khách hàng sản phẩm bao bì chất lượng với giá cả cạnh tranh nhất.
Chọn BBAS là quý khách hàng đang chọn một đối tác tin cậy, người sẽ cùng bạn phát triển và nâng tầm thương hiệu. Hãy để bao bì của BBAS kể câu chuyện thương hiệu của bạn một cách ấn tượng và đầy thuyết phục. Bao Bì Ánh Sáng – Nâng tầm diện mạo thương hiệu của khách hàng!
