Hiện nay sản phẩm không chỉ được đánh giá qua chất lượng bên trong mà còn qua “diện mạo” bên ngoài, bao bì đã vượt xa vai trò là lớp vỏ bọc đơn thuần để trở thành một phần cốt lõi trong chiến lược thương hiệu. Tại Bao Bì Ánh Sáng (BBAS), chúng tôi tin rằng mỗi thiết kế bao bì là một cuộc đối thoại tinh tế giữa thương hiệu và khách hàng – nơi cảm xúc, lý trí và câu chuyện văn hóa gặp nhau. Không còn là cuộc chơi của chất liệu hay hình ảnh đơn lẻ, tư duy thiết kế bao bì hiện đại đòi hỏi sự hòa quyện giữa nghệ thuật thẩm mỹ, công năng sử dụng và chiến lược định vị. Với góc nhìn của một đơn vị tiên phong trong ngành, BBAS chia sẻ cách bao bì có thể chạm đến trái tim người tiêu dùng, xây dựng bản sắc thương hiệu và góp phần quyết định sự thành – bại của sản phẩm trên thị trường.
Bao bì: Yếu tố quyết định hơn 50% giá trị sản phẩm
Bao bì là yếu tố quan trọng góp phần tạo nên giá trị bảo vệ sản phẩm và truyền tải hình ảnh thương hiệu.
Ngày nay giá trị sản phẩm không đơn thuần là phần sản phẩm bên trong mà còn bao gồm cả bao bì – yếu tố đầu tiên mà người tiêu dùng tiếp xúc. Giá trị cảm nhận về một sản phẩm được xác lập từ hai thành phần cốt lõi: phần nội dung (content) bên trong và bao bì (packaging) bên ngoài. Điều này đồng nghĩa với việc bao bì chiếm ít nhất một nửa giá trị cảm nhận của người tiêu dùng
Bao bì phải chạm đến lý trí, cảm xúc và nhu cầu xã hội
Khi bao bì vượt xa vai trò là vật chứa đựng sản phẩm. Nó trở thành cầu nối cảm xúc, tạo ra những trải nghiệm tích cực cho người tiêu dùng ngay từ điểm chạm đầu tiên. Với thiết kế dễ dàng mở và tiện lợi trong sử dụng, bao bì không chỉ giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm mà còn là công cụ mạnh mẽ truyền tải thông điệp thị giác và xúc giác, tác động trực tiếp đến cảm nhận và quyết định mua hàng. Đồng thời, bao bì cũng đóng vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng, tối ưu hóa quy trình bốc xếp, vận chuyển và lưu kho, đảm bảo sản phẩm di chuyển một cách thuận lợi và hiệu quả qua các giai đoạn khác nhau. Về mặt kỹ thuật, bao bì được thiết kế để bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố tác động bên ngoài như độ ẩm, ánh sáng hay va chạm, giữ cho chất lượng sản phẩm luôn ổn định và kéo dài thời gian sử dụng. Cuối cùng, bao bì là yếu tố then chốt trong việc tạo dựng bản sắc thương hiệu, nâng cao sự nhận diện và lòng tin của người tiêu dùng, từ đó củng cố vị thế và sự khác biệt của thương hiệu trên thị trường.
Ngoài ra bao bì phải chạm đến cả lý trí, cảm xúc và xã hội:
- Nhu cầu lý tính: Đáp ứng vai trò cơ bản của bao bì trong việc chứa đựng và sử dụng sản phẩm.
- Nhu cầu cảm xúc: Kích thích cảm xúc như sự thích thú, hoài niệm, ấn tượng thị giác, gợi cảm giác thân thiện, cao cấp hay gần gũi nhờ việc thiết kế tuyệt vời.
Gạo Thành Nhân ( Bao bì gửi gắm tình yêu của người mẹ): Gạo Thành Nhân không chỉ là một thương hiệu gạo mà còn là câu chuyện được ươm mầm từ tình mẫu tử thiêng liêng. Tên gọi “Thành Nhân” là món quà mẹ dành tặng con trai với ước mong con sống tử tế, có tình, có nghĩa. Khi lớn lên giữa đồng bằng quê hương, người con mang theo tên mẹ đặt để làm nên một sản phẩm gạo – một biểu tượng của lòng biết ơn, của những giá trị gia đình và truyền thống. Bao bì Gạo Thành Nhân không chỉ bảo quản hạt gạo mà còn truyền tải cảm xúc. Tông màu xanh gợi nhớ đồng quê, hình ảnh bát cơm trắng gợi nên bữa ăn đầm ấm – gói ghém trọn vẹn tình thương của mẹ trong từng chi tiết thiết kế. Trong từng hạt gạo là lời mẹ dạy: “Hãy sống sao cho xứng đáng với cái tên Thành Nhân.” Và trong từng bao bì là lời nhắn gửi yêu thương – để mỗi bữa cơm là một lần kết nối giữa hương vị, ký ức và tình cảm gia đình.
- Nhu cầu xã hội: Là phương tiện kết nối giữa con người, cộng đồng và các giá trị xã hội, thể hiện trách nhiệm hoặc đơn giản là lời chúc ý nghĩa được gói ghém tinh tế.
Câu chuyện về Bao Gạo Tây Đô: Tặng quà không chỉ là trao đi vật chất, mà còn là cách gắn kết yêu thương giữa các thành viên trong gia đình. Ngày nay, những món quà thiết thực như gạo sạch, đang trở thành lựa chọn ý nghĩa dịp Tết. Tuy nhiên, một món quà không chỉ cần “có ý” mà còn phải “có hồn”- điều đó thể hiện qua thiết kế bao bì. Bao bì Ánh Sáng đã nắm bắt xu hướng này, mang đến mẫu thiết kế gạo Tây Đô vừa chỉn chu, vừa mang đậm ý nghĩa sum vầy, trao gửi yêu thương ngày Tết.
Các xu hướng bao bì hiện nay
Khi người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn tìm kiếm trải nghiệm và giá trị tinh thần, bao bì đã trở thành “ngôn ngữ thương hiệu” mạnh mẽ. Bao bì giờ đây mang trong mình câu chuyện, văn hóa, lối sống và cả sự tiện dụng – những yếu tố tạo nên sự khác biệt và sức hút cho sản phẩm giữa muôn vàn lựa chọn trên thị trường. Tại Bao Bì Ánh Sáng, mỗi thiết kế đều được đầu tư công phu để truyền tải bản sắc, xây dựng niềm tin và lan tỏa cảm hứng, bắt đầu từ chính sự am hiểu khách hàng và bối cảnh địa phương.
- Văn hóa:Truyền tải bản sắc văn hóa, cảm xúc và tinh thần vùng miền đến người tiêu dùng
- Thần tượng: Sử dụng hình ảnh người nổi tiếng/ nhân vật để tạo kết nối cảm xúc.
- Phong cách sống: Gợi nhắc hoạt động yêu thích: thể thao, nghệ thuật, giải trí…
- An toàn và tin cậy: Truyền sự tin tưởng với các sản phẩm nhạy cảm như sữa, thực phẩm trẻ em…
- Phong cách: Thiết kế đẹp, tối giản, tinh tế, chạm đến cảm xúc nhiều hơn lý trí.
Sản phẩm thức ăn hỗn hợp nuôi cá giống TONGWEI No.1 được Bao Bì Ánh Sáng thiết kế với phong cách minh họa thân thiện, sinh động và gần gũi.
- Tiện lợi: Dễ sử dụng mọi lúc, mọi nơi đáp ứng nhu cầu linh hoạt.
Bao bì tại Bao bì Ánh Sáng được thiết kế có dập van tiện dụng, đặc biệt ứng dụng hiệu quả cho các loại bao chứa vật liệu như thức ăn chăn nuôi, phân bón, nguyên liệu sản xuất,…
Quy trình tư duy thiết kế bao bì tại BBAS
Bước 1: Phân tích khách hàng: Phân tích tính cách thương hiệu, giá trị cốt lõi, nhu cầu và thị hiếu khách hàng theo mô hình brandkey
Bước 2: Phân tích sản phẩm: Phân tích về tính chất sản phẩm, giá trị cốt lõi, điểm khác biệt so với trên thị trường, định vị sản phẩm và chiến lược phát triển
Bước 3: Thiết kế ý tưởng bao bì: Dựa trên những yếu tố cốt lõi từ chiến lược sản phẩm, xác định các điểm chính sẽ thể hiện trên bao bì (ví dụ: tone màu, chất liệu, hình ảnh, thông điệp…).
Vai trò của bao bì trong marketing
- Kích thích cảm xúc và trải nghiệm: Bao bì không chỉ để bảo vệ sản phẩm, mà còn là công cụ truyền thông cảm xúc mạnh mẽ. Thông qua màu sắc, hình ảnh, chất liệu và hình thức thiết kế, bao bì chạm đến nhiều giác quan, kích thích mong muốn sở hữu và tạo thiện cảm với sản phẩm.
- Thuyết phục khách hàng: Giữ hàng trăm lưa chọn trên kệ hàng, bao bì là yếu tố đầu tiên và đôi khi duy nhất giúp sản phẩm được chú ý. Một thiết kế bao bì tốt có thể truyền tải nhanh chóng giá trị, công dụng và định vị sản phẩm, thúc đẩy hành vi mua hàng ngay lập tức.
- Tạo thói quen và trải nghiệm tiêu dùng nhất quán: Khi sản phẩm được sử dụng thường xuyên, bao bì trở thành một phần trong trải nghiệm lặp lại của khách hàng. Sưa thuận tiện, dễ nhận diện và thân thiện trong sử dụng sẽ giúp duy trì thói quen tiêu dùng, tưa đó hình thành sự trung thành với thương hiệu.
Vai trò của bao bì trong thương hiệu
Bao bì giúp nâng tầm diện mạo thương hiệu:
- Thể hiện tính cách TH: Bao bì là một trong những yếu tố trực quan đầu tiên mà khách hàng tiếp xúc. Nó truyền tải “tính cách” của thương hiệu thông qua màu sắc, chất liệu, kiểu dáng và phong cách thiết kế
- Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: Một bao bì thiết kế hiệu quả giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng trăm lựa chọn trên thị trường. Việc đồng nhất các yếu tố như: Logo, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ đặc trưng, biểu tượng hoặc hình ảnh gắn liền với thương hiệu,…sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu chỉ bằng một ánh nhìn.
- Kể chuyện thương hiệu: Bao bì là “người kể chuyện thầm lặng” mang đến chiều sâu cho sản phẩm:
+ Có thể thông qua mô tả ngắn gọn về nguồn gốc sản phẩm, hành trình thương hiệu, hoặc thông điệp ý nghĩa.
+ Một thiết kế bao bì có thể kể câu chuyện văn hóa, vùng đất, con người hay triết lý sống mà thương hiệu theo đuổi.
- Tăng giá trị cảm nhận sản phẩm: Bao bì đẹp, tinh tế khiến khách hàng đánh giá cao sản phẩm ngay từ cái nhìn đầu tiên, trước cả khi sử dụng. Một sản phẩm với thiết kế bao bì chỉn chu sẽ được xem là cao cấp hơn, đáng tiền hơn.
⟶ Bao bì không chỉ bảo vệ mà còn nâng tầm giá trị cảm xúc, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng.
- Tạo sự đồng bộ hình ảnh trên mọi kênh: Khi bao bì được thiết kế theo hệ thống nhận diện thương hiệu, nó sẽ góp phần củng cố hình ảnh thương hiệu trên tất cả các kênh:Kênh bán hàng trực tiếp, Sàn thương mại điện tử, Mạng xã hội, website, Trưng bày trong cửa hàng hoặc sự kiện
⟶ Tính đồng bộ giúp thương hiệu thể hiện sự chuyên nghiệp, nhất quán và dễ dàng xây dựng lòng tin với khách hàng.
Tại Bao bì Ánh Sáng, chúng tôi không chỉ đơn thuần sản xuất bao bì – mà là cung cấp giải pháp toàn diện để nâng tầm diện mạo thương hiệu . Với đội ngũ thiết kế sáng tạo cùng hệ thống in ấn hiện đại, Bao bì Ánh Sáng giúp doanh nghiệp nâng tầm diện mạo thương hiệu thông qua từng chi tiết nhỏ trên bao bì sản phẩm.
Tài liệu dưới đây sẽ giúp bạn có góc nhìn sâu sắc về tư duy thiết kế bao bì trong chiến lược thương hiệu
Fullscreen Mode
